Via (tidigare Via Varejo) byter namn till Grupo Casas Bahia

I början av denna månad, den stora återförsäljaren på den brasilianska marknaden Via SA — från butiker Bahia hus, Ponto e Extra.com.br — bytte namn till Casas Bahia Group. Med denna plötsliga förändring kommer varumärket som är känt av miljontals brasilianer att söka mer effektivitet och lönsamhet, förutom att hävda värden som är mycket överensstämmande med nuvarande tider och dess positionering inom detaljhandeln. Läs mer om nyheterna och företagets nya strategier nedan.

Omstrukturering av företaget

Den snabba och plötsliga förändringen kommer tillsammans med en stor rörelse från återförsäljaren mot sin omstruktureringsplan, som har pågått sedan början av 2023. Omstruktureringen syftar till att optimera sin tid, strategier och logistikkostnader, vilket ger bättre upplevelser nätet och omorganisering av företagets administrativa och redovisningsmässiga layout, till exempel. Planen ska syfta till att öka effektiviteten till gruppen, med mycket fokus på vad som genererar mer effektiva resultat.

Inom samma plan går Renato Franklin, dess nya VD, mot en hållbar affärsmodell, som kommer att gälla fram till 2025, med sikte på en mer balanserad balans av intäkter och kostnader som företaget har som helhet. 

"Vi har definierat vad som tjänar pengar snabbt och vi kommer att utforska det. Det som inte fungerar lämnar vi till senare. Vi granskar projekt, kostnadsstruktur, prioriteringar. Ordern är att vidta åtgärder för att få ett positivt kassaflöde och med resurser kvar kommer vi senare, i ett andra skede, ha ett större tillväxtprojekt.”

Renato Franklin till Pipeline Valor, från Portal G1.

Även om "hållbarhet" är en lämplig term för den stora gruppens ekonomier, gjordes många uppoffringar för deras vinster. Bara i år förlorade 25 % av återförsäljarens anställda jobbet och nådde 6 tusen personer i augusti, och mer än 20 butiker hade sina aktiviteter stängda, förutom ytterligare 50 som kan ha stängt dörrar (beroende på resultaten). Bland dessa stängdes nyligen den enorma enheten i centrala São Paulo, som ligger på bottenvåningen i den gamla Mappin-byggnaden (Praça da Ramos de Azevedo).

Idag har Casas Bahias nätbutik jämförbara, växande intäkter och leder till och med landets detaljhandelssektor inom vissa kategorier, som smartphones och telefoni. Passa på att lära känna de bästa 5G-smarttelefonerna att köpa 2023 här på Showmetech.

Frisk luft

Men återförsäljaren tillkännager idag sin nya visuella identitet, som bygger på slående betydelser från tidigare decennier. Frasen "total dedikation till dig" kommer tillbaka till rampljuset i reklam och reklam, och är både iögonfallande och nostalgisk. Dessa ord kommer att framhäva dess starka kreditsymbol för Casas Bahia-konsumenter, såväl som mycket tillgivenhet och uppmärksamhet under deras shoppingresor. 

Inte bara fokuserat på att återuppta företagets starka marknadsföringsinriktningar, det byter eget namn idag. Känd som Via (tidigare Via Varejo), ansvarig för butikerna Casas Bahia, Ponto och Extra.com.br, kommer den nu att döpas om “Casas Bahia Group”.

Huvudsyftet med förändringen kommer att vara att vädja till många människors minnen och att skapa enkelhet och kognitiv lätthet i vardagen för människor i Brasilien. När allt kommer omkring är Casas Bahia ett mycket mer anmärkningsvärt namn och är en känd butik, mer igenkännbar i media och på gatan, som ett resultat av tidigare år och många andra skäl.

Dessutom är samma "vanliga" affischpojke tillbaka och kommer att vara närvarande i flera reklamfilmer, reklamartiklar och andra reklamprodukter. Du, läsare, måste säkert komma ihåg hans minnesvärda ansikte.

Du kanske har sett (eller inte) 

För att dra fördel av tillkännagivandet av den nya visuella identiteten tog företaget också tillbaka sin affischpojke, som var en del av många perioder av dess reklam, Fabiano Augusto. Av denna anledning fanns det omfattande publicitet på internet om "Vart är Fabiano på väg?”, skapa ett mysterium och till och med en gamifierad upplevelse med flera ledtrådar, så att människor kunde upptäcka sitt ”nygamla” hem. Vem kommer inte ihåg "hur mycket vill du betala?"?

Marknadsföringssatsningen stöder nostalgi för reklam från det förflutna, vilket ytterligare förstärker dess visuella identitet, som förmodligen har fler minnen om butiken. Dessa människor levde främst på 1990- och 2000-talen.

Med allt detta kommer Casas Bahia Group att helt förstärka sin mening i livet för miljontals brasilianare, och betona värderingar som enkelhet, inkludering och tillit. Det är med denna tydlighet som du kommer att söka ökad effektivitet i försäljning och drift, vilket förenar hela det slutliga budskapet.

Veja também:

Granskats av Glaucon Vital den 10/9/23.