Marisa Maiô är den första AI-karaktären som vinner ett riktigt reklamkontrakt.
Index
Hon erövrade det brasilianska internet med hånfulla fraser, absurda sketcher och en omisskännlig look: svart baddräkt, höga klackar och precis lagom mycket sarkasm. Marisa Baddräkt är inte vilken programledare som helst – hon är faktiskt inte ens människa. Skapad helt med AI är hon en virtuell influencer som satiriserar gamla talkshower med surrealistiska manus. Dessutom har hennes reklamframträdanden med stora varumärken som Magalu e OLX visar att det, förutom att få folk att skratta, också pekar mot framtiden för innehållsskapande och reklam med AI i Brasilien.
Vem är Marisa Maiô?
Marisa Baddräkt är en virtuell karaktär – programledare och digital influencer – skapad helt med artificiell intelligens. Med utseendet av en medelålders kvinna, alltid iklädd svart baddräkt och höga klackar, är hon värd för en fiktiv talkshow, full av absurda sketcher, som påminner om traditionella brasilianska tv-format.
Tanken bakom Marisa Baddräkt Den är från Rio de Janeiro Raony Phillips, en skådespelare, illustratör, manusförfattare och innehållsskapare som redan var känd för projekt som Flickor i huset, serier gjorda med dockor från The SimsRaony definierar manus noggrant innan hon genererar videor på upp till 8 sekunder med AI, och sedan syr ihop dessa avsnitt till ett komplett avsnitt.
Motorn bakom karaktären är den ultrarealistiska videogenereringsmodellen av Google, ringde Jag serDe första videorna skapades med Veo 2 och, i de senaste, Veo 3, anpassad för syntes av tal, ansiktsuttryck, atmosfär och ljudspår på ett flytande och synkroniserat sätt. Tekniken möjliggör, med enkla textbeskrivningar, att producera scener med publik, gatuportrar, karikatyriserade gäster och smidig redigering.
debuten av marisa ägde rum den 3 juni 2025, med korta avsnitt som spreds viralt på sociala medier X (tidigare Twitter), Instagram och TikTok, passerade 1,7 miljoner visningar på bara några dagar och nådde memes, virala och till och med trendiga ämnen. Fakta som en läkare frågade om finnar (känd för frasen "Sluta bara ha dem") och bilder med improviserad adoption blev symboliska för karaktären.
Utöver underhållning, fenomenet Marisa Baddräkt väcker debatter om autenticitet, etik och framtiden för digitalt skapande. Karaktären utmanar vår verklighetsuppfattning, väcker diskussioner om deepfakes, virtuell identitet och kreativitetens nya gränser, och visar att dessa hybridfigurer tenderar att få mer och mer utrymme i sammanflätningen mellan mänsklighet och AI.
Karaktärsskapande med Googles Veo 3 AI
Skapandet av karaktären Marisa Baddräkt med AI Google Veo 3 Till skillnad från videor som genereras med filter eller deepfakes, involverar processen ett komplett manus, beskrivande kommandon och sammansättning av helt nya scener. Nedan visar vi ett exempel på hur en typisk steg-för-steg-process skulle se ut för att generera ett klipp från programmet. marisa med hjälp av modellen Veo 3.
Steg 1: Få åtkomst till Veo 3 AI-plattformen
För att börja skapa videor med mallen Veo 3måste du prenumerera på ett av Google AI:s betalda abonnemang, med priser från BRL 96,99 per månadDet finns ingen gratisversion för allmänheten, men studenter kan begära en prenumeration gratis i ett år av planen Google AI Pro, med en giltig e-postadress för utbildning. Efter att du prenumererat kan du välja mellan två plattformar för att använda Veo 3: tvillingarna, perfekt för att generera snabba videor baserade på textmeddelanden, eller Flöde , ett mer avancerat verktyg som låter dig redigera, omvandla bildrutor och exportera videor i högre upplösning (upp till 1080p).
Nej tvillingarna, gå bara till fliken ”Video”, skriv ett textkommando och vänta några minuter. I Flöde , kan du starta ett nytt projekt och välja mellan att skapa från text eller omvandla bilder till dynamiska videor.
Steg 2: Skriva prompten för modellen
Innan någon användning av AI, karaktärsskaparen, Raony Phillips, skriver noggrant hela manuset för avsnittet. Varje replik, ansiktsuttryck, kameraklipp och intonation är uttänkt i förväg. Som Jag ser genererar korta videor (mellan 4 och 8 sekunder) är det nödvändigt att dela upp manuset i väldefinierade avsnitt, vart och ett med en tydlig instruktion. När manuset är klart omvandlas varje avsnitt till en textuppmaning. Till exempel:
Mulher de meia-idade, cabelo escuro, maiô preto e salto alto, está em um palco iluminado, olhando para a câmera, diz com sarcasmo: ‘A culpa é do filtro solar?’”. Modellen tolkar denna beskrivning och genererar en video baserad på den, inklusive miljö, röst, intonation och gester. Den genererade videon blir inte alltid perfekt, så det är vanligt att upprepa uppmaningen med små ändringar tills den uppnår önskad ton. Skaparen kan justera detaljer som ansiktsuttryck, talhastighet, kamerainramning och scenens visuella stil.
Steg 3: Redigering och publicering
Efter att ha genererat utdragen med Veo 3, videorna laddas ner och redigeras i konventionell redigeringsprogramvara (t.ex. Adobe Premiere eller DaVinci Resolve). I det här skedet syr skaparen ihop replikerna, lägger in vinjetter, ljudeffekter, klipp och musik, vilket skapar strukturen för ett komplett auditorieprogram. När avsnittet är klart anpassas innehållet för sociala nätverk som TikTok, Instagram och X, och automatiska undertexter kan läggas till, miniatyrer och klippningar utformade för att bli virala.
Deltagande i reklamkampanjer
Marisa Baddräkt gjorde sitt triumferande inträde i det kommersiella universumet genom att spela huvudrollen i Alla hjärtans dag-kampanjen för Magalu i juni 2025. I form av ett komedisegment i sin "publikshow" genomförde hon respektlösa sketcher, som pardejter och otrohetssituationer, allt med sin karakteristiska syrliga humor. Kampanjen kulminerade med avslöjandet att hennes berömda svarta baddräkt "kommer från Magalu", vilket förvandlade den ikoniska looken till ett åtråvärt objekt och marknadsfördes med rabattkuponger för konsumenter.
A Magalu tog en smart hållning genom att införa Marisa Baddräkt vid en kulturellt relevant tidpunkt. Enligt Aline Izo, senior marknadschef på Magalu, syftade åtgärden till att ”delta i de samtal där publiken är involverad”, genom att kombinera humor och teknologi. Formatet visade sig effektivt för att stärka varumärket som en destination för presenter till dejten, inklusive parfymer, viner, elektronik och till och med karaktärens egen baddräkt.
Kampanjen gav upphov till spontanitet: marisa intervjuade karikatyriserade gäster – såsom ett lesbiskt par och en tankspridd make – och riktade humor mot vardagliga situationer där Magalu erbjöd lösningar. Kopplingen gjordes organiskt, med lätta merchandisinginslag införlivade i humorn och den fiktiva berättelsen, vilket bibehöll samstämmigheten med programstilen som helgade karaktären på nätverken.
Några dagar efter kampanjen med Magalu, OLX utnyttjade också karaktärens framgång och släppte en specialvideo. I den, marisa ger en direkt rekommendation till de som letar efter en bil: ”Välj OLX!”. Merchandising-actionen integrerades i innehållet på ett komiskt sätt, med reporterns deltagande juliana — ytterligare en karaktär i programmet — vilket förstärker det nonsensformiga "pratshow"-formatet och stärker det universum som skapats av Raony. Det var ett subtilt men effektivt inträde för varumärket i ett utrymme där publiken redan är engagerad.
så Magalu quanto OLX gjorde rätt i att utforska karaktärens modersmål, med respekt för hans hånfulla, snabba och aktuella stil. Istället för att omvandla marisa på en enkel mobil reklamskylt anpassade varumärkena sig till dess universum. Resultatet blev produktinslag som verkade mer som en del av berättelsen än direkta annonser. Detta bidrog till att behålla innehållets autenticitet och förstärkte attraktionskraften för unga målgrupper, särskilt på nätverk som TikTok och Instagram.
Andra exempel på AI inom reklam
Med utvecklingen av artificiell intelligens har reklam utforskat nya kreativa gränser genom helt digitala karaktärer. Dessa virtuella influencers – skapade med teknik som sträcker sig från CGI-animering till generativ AI – vinner utrymme i reklamkampanjer för stora varumärken runt om i världen. Marisa Baddräkt är ett färskt brasilianskt exempel på denna rörelse, men hon är inte ensam. Andra personer har medverkat i reklam, modevisningar och till och med produktlanseringar, och kopplat varumärken till unga målgrupper på innovativa och provokativa sätt.
Bland de mest kända namnen är Lil Miquela, en virtuell influencer skapad av startupen Brud, i USA, år 2016. Miquela har utvecklats med CGI och senare införlivat AI-element för att svara på interaktioner. Hon har redan medverkat i kampanjer för stora varumärken som Calvin Klein, Prada, Samsung och NikeMed en tonårslook och en engagerad politisk hållning har hon etablerat sig som en hybrid digital personlighet inom musik, mode och livsstil, vilket banar väg för andra avatarer inom marknadsföring.
Ett annat exempel är Shudu, världens första virtuella supermodell, skapad 2017 av den brittiska fotografen Cameron-James Wilson. Hennes ultrarealistiska look – resultatet av 3D-modellering och rendering med grafisk AI – fångade uppmärksamheten hos varumärken som Balmain och Fenty Beauty, av Rihanna. Trots diskussionerna om representation som dess skapande utlöste, Shudu avslöjade AI:s potential som ett verktyg för att ompröva begreppet skönhet och konstruktionen av identitet i reklam.
I Asien och Europa fick rörelsen ännu mer styrka med karaktärer som Imma e NoonooriImma, skapad av ett japanskt företag specialiserat på CGI, är känd för sitt rosa hår och moderna utseende, och har medverkat i kampanjer för IKEA, Diesel och till och med Porsche. Redan Noonoori, en avatar med seriefigurer utvecklad av den tyske designern Jörg Zuber, medverkade i actionsekvenser för varumärken som Dior, Gucci, Burberry och samarbetade med alibaba på den kinesiska lyxmarknaden. Båda utvecklades digitalt och, med stöd av artificiell intelligens, kom till liv på sociala medier och interagerade med allmänheten i realtid.
I Spanien, den virtuella influencern Aitana Lopez har också blivit alltmer framträdande. Skapad av AI för att representera fitness- och modenischen, har den redan hundratusentals följare och har genomfört åtgärder med varumärken som Olaplex och IntimissimiKaraktären hanteras av en digital modellbyrå och matas av algoritmer som definierar allt från hennes publiceringsrutin till varumärkespositionering. I Indien är karaktären kyra, också skapad av AI, har samarbetat med Amazon Prime Video och John Jacobs, förutom att synas på digitala omslag till tidskrifter som Resor + fritid.
Vissa kampanjer utnyttjar AI direkt som producent av kompletta reklamvideor, vilket var fallet med verktyget TikTok symfoni, vilket genererar hela annonser med AI-avatarer som interagerar med produkter, och bettingplattformens reklamfilm Kalshi, visades under finalen av NBAAnnonsen, genererad med mallen Google Veo 3, kostade bara 2 XNUMX USD och skapades på mindre än tre dagar – en revolution inom den audiovisuella produktionsmodellen.
Alla dessa fall pekar på en betydande förändring inom reklam: AI-genererade karaktärer är inte längre experiment utan har blivit huvudpersoner i varumärkesberättelser, där de kopplar samman högteknologi med kreativitet och digital närvaro.
visste redan Marisa BaddräktBerätta för oss nedan Kommentar!
Veja também:
Källa: Medium och meddelande.
Text korrekturläst av: Daniel Coutinho den 17-06-2025
Upptäck mer om Showmetech
Registrera dig för att få våra senaste nyheter via e-post.
