Netflix lanserar innovativt produktplaceringsformat

Det är inte första gången som jätten av streaming arbetar tillsammans med ett varumärke för att lansera kläder inspirerade av serier, men det är första gången som Netflix lanserar en modelinje med aftonkläder – närmare bestämt i samarbete med Halston, som nyligen fick historien om sin skapare representerad i ett arbete på plattformen – på ett mycket innovativt sätt produktplacering, eller åtminstone utgör grunden för att det ska inträffa mycket snart.

Inspiration och Halston-serien

Den sista 14 maj hade det premiär den Netflix en biografisk miniserie om skaparen av varumärket, Roy Halston Frowick, spelad av skådespelaren Ewan McGregor. Innan man började filma pratade teamet med Halston (företaget) för att få tillgång till varumärkets arkiv och arbeta med att göra kostymer som skulle hamna på den lilla skärmen. Ryan Murphy, den exekutiva producenten, och Jeriana San Juan, miniseriens kostymdesigner, började prata om ett partnerskap i andra termer efter att ha avslutat arbetet, i februari samma år, och bestämde sig för att lansera en linje med lyxklänningar.

Partnerskap och detaljer

Med samarbetet mellan varumärkena undertecknat återstod sedan att definiera vilka aftonkläder som specifikt skulle föras till butikerna. Med direkt hjälp från Robert Rodriguez, kreativ chef för Halston, flera klänningar valdes ut bland de många föremål som dök upp i miniserien. Enligt honom själv:

"Det var en möjlighet att ta tillbaka ikoniska klänningar skapade av Halston själv, men också omtolka dem för att göra dem mer moderna."

Robert Rodriguez, kreativ chef för Halston, i samtal med Fast Company

I slutändan valdes 10 ikoniska klänningar av designern, släppta mellan 1970 och 1980, ut – baserat på hur mycket de kunde tilltala den moderna konsumenten. Namnen på bitarna var inspirerade av kändisar och modeller nära Frowick, på ett sätt för att hedra "Halstonetes", som de blev kända.

Några exempel är liza, en guld lurex klänning; ElsaTill batik kaftan siden i safirblått; Beverly, en klänning chiffong kaskad silke, med djupt rött; och AnjelicaTill jersey enaxelveck, vars gnistrande design var stylistens varumärke, enligt Rodriguez själv. Kostnaden för klänningarna är mellan US$ 995 (ungefär 5,2 tusen R$) och US$ 1.595 8,4 (ungefär XNUMX tusen R$).

Planen är att klänningarna ska komma ut i skyltfönster i augusti. Rodriguez kommenterar att det primära målet med partnerskapet är att återskapa varumärkets synlighet:

"Netflix har en sådan räckvidd att miniserien kommer att introducera varumärket för en yngre generation som inte var medveten om Halston. Detta kommer att ta tillbaka Halston-namnet."

Robert Rodriguez, kreativ chef för Halston, till Fast Company

den innovativa aspekten

Intressant nog, tjänsten streaming kommer inte att tjäna på försäljningen av bitarna – flytten kommer att räcka som en marknadsföringsstrategi för att utnyttja synligheten för båda varumärkena, med Halston återvänder till rampljuset och Netflix reklam på allt mer olika platser – trots den enorma publiken, som har redan överträffat betal-TV för länge sedan.

Tidigare, 2009, hade varumärket redan ingått ett samarbete, denna gång med H & M, för att ta med sig till butikerna lite kläder inspirerade av den nostalgiska åttiotalsserien Främling saker. Vad är nytt i samarbetet med Halston, dock är den typ av produktplacering – även kallat indirekt marknadsföring, när produkten visas subtilt i produktioner istället för reklam. I det här fallet skulle produkten som visas i verket vara tillgänglig för dig att köpa samtidigt som du tittar, med detta produktplacering till en annan nivå av effektivitet och engagemang.

Trots att denna specifika lansering kommer med en viss fördröjning – med tanke på tidsskillnaden mellan premiären av serien och spin-off-produkterna – skapas prejudikatet och partnerskapet, och från det ögonblick som tittarna bokstavligen kan köpa det de ser i skärm lätt, denna revolution pågår verkligen. Detta är intressant inte bara för annonsören utan också för varumärket, som kan koppla en berättelse till produkten på ett sätt som aldrig tidigare skådats, vilket öppnar möjligheten för olika typer av media att börja reproducera denna modalitet av produktplacering.

Utmaningen med denna typ av marknadsföring är särskilt akut med lyxmärken, och Halston lyckades besvara detta med behärskning. Åtminstone i västvärlden var denna strategi fortfarande okänd, så vi tittar på – eller snarare, gör streaming de – en mycket innovativ form av marknadsföring föds, och hur den tar form kommer att bero på fler initiativ mellan företag för att skapa partnerskap som detta. Att designa produkten specifikt för att släppa den både som ett stort föremål i en serie eller film och för försäljning är inget nytt – men att ha den till försäljning i en tillgänglig onlinebutik direkt länkad till den showen, ja, och Netflix e Halston lade grunden för att detta verkligen skulle hända.

källor: Fast Company | Tatler

Veja também: