Lu do Magalu blir den största virtuella influencern i världen
Index
A Lu, virtuell assistent Luiza Magazine, blev den största virtuella influencern i världen, enligt rankningen av VirtualHumans.org, en plattform specialiserad på detta segment, som tog hänsyn till antalet följare och kapacitet för engagemang på sociala nätverk. Med 31,2 miljoner följare på sociala medier, — vara nästan 6 miljoner av följare på Instagram, nästan 15 miljoner på Facebook e 1,3 miljoner på Twitter — Lu do Magalu överträffade namn som Nobody Sausage, Miquela, Minnie Mouse, FN Meka och till och med Barbie!
Lu skapades 2003 som en röst för Magazine Luizas e-handelssajt och har sedan dess förbättrats av företagets sociala och inflytande team. Med tiden fick Lu utrymme, självförtroende och byggde relationer med människor. Enligt GlobeTrender.com, definieras hon som modell och aktivist. Också enligt Pedro Alvim, Magalus senior social media manager, som leder teamet som ansvarar för karaktären, "även med språkbarriären var Lu det första globala fallet av manifestation av virtuellt inflytande inom ett varumärke".
Han säger också att, när Lu dök upp, var tanken att bygga en resurs som, efter lanseringen av e-handel av återförsäljaren, skulle hjälpa till att "ta shoppingupplevelsen från fysisk detaljhandel till digital". Fortfarande enligt honom är den virtuella assistentens globala framgång strukturerad på en strategi fokuserad på att skapa berättelser som bygger empati och koppling till människor, med generering av användbart innehåll, deltagande i realtidskonversationer och kuration av produkter och erbjudanden.
Det är en stor sak. Lu är ett brasilianskt globalt fall. Hon talar portugisiska. Det fick ett stort utrymme inom varumärket. Och det blev en omnikanaltillgång. En aspekt av skiftet från säljare till digital influencer är att hon kunde bygga en engagerad gemenskap.
Pedro Alvim, senior social media manager på Magalu
Om man tittar på siffrorna mer i detalj har Lu 15 miljoner följare på Facebook, 1,3 miljoner på Twitter e över 2,6 miljoner på YouTube. Allt detta utan att ta hänsyn till andra sociala nätverk, som t.ex TikTok, Tinder och andra interaktionsplattformar. I november förra året, på ett av de viktigaste datumen för Magazine Luiza, fick Lu interagera med sångerskan Anitta på Black Friday-scenen, i ett projekt utvecklat av Globo.
miljonärsvinst
Styrkan hos den virtuella assistenten ökar också företagets intäkter på digitala plattformar. En andra studie utförd av webbplatsen onbuy.com gjorde en beräkning, citerad av webbplatsen GlobeTrender, som uppskattade vilka digitala influencers som skulle bli mästare i intäkter på Instagram 2022. Lu kommer i toppen, med potential att generera 16,4 miljoner USD. Trots att uppgifterna bara är en uppskattning visar de på projektets intäktsgenereringspotential, vilket väcker intresset hos vissa varumärken, som i slutändan marknadsför sina produkter genom Magazine Luizas virtuella assistent.
Och inte bara lever den virtuella influencern av att marknadsföra produkterna som säljs i butiken. Förutom att vara en engagerad gamer tar Lu alltid ställning i frågor som feminism, mode och är inte rädd för att ta ställning i andra vardagliga ämnen. Alltid på gott humör, hon delar också med sig av memes om vardagen och blir exalterad när det kommer till musik.
Lu talar om produkter och tjänster, men är också en talesperson för saker. Så det bygger varumärkesmedvetenhet på flera nivåer. De människor som mest beundrar varumärket följer också Lu. Det är inte längre en investerings- och kostnadslinje för företaget. Lu är också ett recept.
Pedro Alvim, senior social media manager på Magalu
framgångsrika kampanjer
Förra året deltog Lus avatar i ett klipp i metaversen bredvid Dj alok, iklädd klänning och smartphone som finns till försäljning på företagets app. Klippet fick över 2,8 miljoner visningar.
Vid sidan av Anitta medverkade även den virtuella assistenten i kampanjen "Rio, Magalu anlände general”. Videon har redan gjorts på Lus egen kanal mer än 100 tusen visningars.
Hon förekommer också i andra Magazine Luiza-projektaktiveringar. I år prydde han omslaget till Vogue när Nordestesse, en modeinnehållsplattform för nordöstra märken, gick in i återförsäljarens app. Och verksamheten verkar gå riktigt bra. 2021 hade Magalu Ads, företagets reklamplattform, 100 miljoner BRL i intäkter. Detta inkluderar annonser för Lu och andra varumärken under gruppens paraply, Steal de Look och Jovem Nerd.
De mest följda virtuella influencers 2022
Enligt lyft De mest efterföljda virtuella influencererna 2022, utförd av Virtual Humans-webbplatsen, är de mest följda virtuella influencers under 2022:
- Lu do Magalu
- Barbie
- Ingen Korv
- Baianinho das Casas Bahia
- FNMeka
- Miquela Sousa
- Hatsune Miku
- Bra råd Cupcake
- Vilken Malu som helst
- Tito Lazzardo och Catty B
- Mimmi Pigg
Se också
Magalu lanserar Compra Junto, ett socialt nätverk för shopping med rabatter.
källor: Virtuella människor, forbes, Money Times, undersökning e Estadão.
Upptäck mer om Showmetech
Registrera dig för att få våra senaste nyheter via e-post.
