Historien om Spotify

O Spotify är en musikströmningsplattform som har revolutionerat hur människor konsumerar och delar sin favoritmusik. Dess historia präglas av många förändringar och utmaningar, men dess obestridliga framgång är en återspegling av hur Spotify har lyckats förstå och möta behoven hos sin målgrupp. Lär dig mer om dess utveckling och framgångssaga i den här speciella artikeln.

den unga entreprenören

historien om Spotify börjar 1999, när en 18-åring vid namn Daniel Ek bodde med sin familj i Sverige, och hans föräldrar började märka något konstigt: den unge mannen tog med sig hem dyra tv-apparater och datorer. 

Hans föräldrar tänkte:Det finns inget sätt att vår son kan betala för det. Har han blivit kriminell?". I verkligheten var det något helt annat. Vid 13 års ålder, runt 1994, insåg Daniel potentialen i att skapa webbsidor för internet och startade ett litet hemföretag som skapade hemsidor för kunder. 

Han debiterade sin första kund $XNUMX, sedan debiterade han nästa $XNUMX. Priset var fortfarande under branschgenomsnittet. När efterfrågan på webbplatser började explodera kunde Daniel ta ut $XNUMX XNUMX per webbplats för att expandera sin verksamhet. 

Han rekryterade elever från sin datorklass genom att lova tv-spel. Hans inkomster nådde så småningom $50 18 i månaden, och vid 25 års ålder ledde han ett team på XNUMX personer. Hans föräldrar insåg inte hans vinster förrän han började ta hem de där stora TV-apparaterna. 

Allt eftersom tiden gick började internet se en ökning av illegal nedladdning av musik. Napster gjorde det möjligt för miljontals människor att ladda ner musik gratis med bara några klick på sin dator. 

Världen förändrades för musikbranschens jättar som Sony, Universal och andra. Skivbolag sa att de skulle förlora miljarder i försäljning eftersom fans fick sin musik gratis, och de ville att det skulle sluta. 

Efter att Napster stängdes 2001 tog andra illegala sajter som Limewire, Kazaa, eDonkey och Soulseek deras plats.

"Du kan aldrig lagstifta mot piratkopiering. Lagar kan definitivt hjälpa, men det löser inte problemet. Det enda sättet att lösa problemet var att skapa en bättre tjänst än piratkopiering och samtidigt kompensera musikbranschen.”

Daniel Ek.i en intervju.

Denna idé låg till grund för skapandet av Spotify.

Hur allt började

Spotifys vd och medgrundare Daniel Ek kom först med idén till tjänsten 2002, när Napster redan hade slutat fungera och musiknedladdningstjänsten Kazaa blev populär.

2006 blev Daniel Ek miljonär vid 23 efter att ha sålt sin startup Advertigo till Martin Lorentzon, och tillsammans bestämde de sig för att grunda Spotify.

Plattformens tjänster lanserades offentligt den 7 oktober 2008, först på inbjudan endast i Skandinavien, Frankrike och Spanien, och 2009 började den erbjuda gratis och begränsad tillgång till sina tjänster i Storbritannien. 

2010 släppte Spotify en musikansvarig för stationära datorer, vilket förstärker ryktena om att företaget konkurrerade med iTunes.

Historien om Spotify-namnet

Historien bakom namnet är mycket intressant och delas av vd Daniel Ek själv. 

Namnet är bestämt av en slump när Daniel och Martin befann sig i en lägenhet i Stockholms förort. Grundarna satt och jobbade i olika rum och brainstormade varumärken och skrek från rum till rum. 

Sedan ropade Martin ett märkesnamn åt Daniel, som missuppfattades som "Spotify". Så fort han hörde namnet, eller snarare missförståndet, googlade Daniel på det och hittade ingen matchning eller referens till namnet Spotify och registrerade det omedelbart. 

Grundare är dock generellt generade över att publicera den här historien och tillägger ofta att Spotifys namn är en kombination av orden "Spot" och "Identifiera".

den nordamerikanska marknaden

2011 tog Spotify ett viktigt steg i sin bana genom att expandera till USA. Och företaget fick lite hjälp: Facebooks vd, Mark Zuckerberg, provade tjänsten och skrev på sin vägg att "Spotify är riktigt bra". Detta fångade många användares uppmärksamhet, och när plattformen lanserades i USA hade den redan ett samarbete med Facebook.

För att göra sin USA-lansering möjlig fick Spotify en investering på 100 miljoner dollar och anlitade Sean Parker, medgrundare av Napster, för att etablera relationer med stora märken. Och resultatet var otroligt: ​​under sitt första år i USA erövrade Spotify en miljon användare betalande.

Trots ett visst initialt motstånd från musikindustrin blev Spotify snabbt populär i USA och blev en av de mest populära streamingtjänsterna i landet. Plattformen erbjuder en tjänst som kombinerar det bästa av två världar, en laglig musikströmningstjänst, med tillgång till ett enormt musikbibliotek för en överkomlig månadsavgift.

Spotify lyckades övertyga skivbolagen att licensiera sin musik till plattformen, vilket erbjuder en ny inkomstkälla för musikindustrin. Och samtidigt har det gjort musiken mer tillgänglig och bekväm för konsumenterna, vilket eliminerar behovet av att köpa cd-skivor eller olagligt ladda ner musikfiler. 

2011 introducerade Spotify också apptjänst, vilket gör att utvecklare kan bygga applikationer på Spotifys programvara. Samma år markerade också tillkännagivandet av Facebooks nya Open Graph, vilket gör att mer användaraktivitet kan bli delad i dina tidslinjer.

Spotifys integration med Facebook har dock genererat en enorm motreaktion bland användarna. VD Daniel Ek behövde lansera ett privat lyssningsalternativ så att låtar som hörs av användare inte skulle delas. Trots detta vann Spotify två månader efter integrationen sju miljoner fler användare.

Spotifys skapare förutsåg inte den snabba ökningen av smartphones och tog sig tid att bygga en app. Lyckligtvis, 2012, lanserade de sin tjänst på Android-smarttelefoner, vilket räddade företaget från att bli ruinerat.

Under 2012 introducerade Spotify en webbspelare som inte behövde någon installation och släppte också Spotify Play-knapp, en musikspelare som kan läggas till på webbplatser, bloggar eller sociala medieprofiler. Denna funktion gjorde det möjligt för besökare att lyssna på en specifik spellista, album eller låt utan att lämna sidan. 

Nya funktioner och förvärv

År 2013 präglades av lanseringen av resursen veckans upptäckter (Discover Weekly) via Spotify. Denna personliga spellista uppdaterades varje vecka baserat på användarens lyssnarvanor, och blev snabbt en av plattformens mest använda funktioner.

Dessutom gjorde företaget 2013 sitt första förvärv, köp ställa in, en plattform som hjälpte användare att hitta och dela ny musik och spellistor på Spotify. 

2014, samma år som plattformen anlände till Brasilien, drog sångerskan Taylor Swift tillbaka sin musik från Spotify på grund av oro över avgifter. Då hävdade Daniel Ek att han har betalat över 2 miljarder dollar till musikrättighetsinnehavare sedan den släpptes 2008 och hävdade att streaming är bättre än piratkopiering, eftersom piratkopiering inte betalar artister någonting.

Under 2015 genomgick plattformen en uppdatering och omprofilering, och introducerade en ny hemsida som heter "Hem" som visade användare rekommenderade låtar.

Förutom att utöka sitt innehåll till podcaster, nyhetsradio och videostreaming, lanserade företaget också Spotify kör, ett system som automatiskt justerar en musikspellista baserat på användarens träningstakt.

Med 75 miljoner lyssnare och 20 miljoner prenumeranter har företaget samlat in ytterligare en halv miljard dollar i investeringar och har gjort affärer med stora medieföretag som ESPN, Comedy Central, Vice och BBC.

Ständig tillväxt

2016 gick plattformen med i musikdatatjänsten Genius för att ge ytterligare information om låtar som spelas, och introducerade även funktionen Släpp radar, en personlig spellista som hjälper användare att hålla sig uppdaterade om nya releaser från de artister de lyssnar mest på. 

I september 2016 lanserade han Daglig mix (Daily Mix), en serie med upp till sex oändligt spelande spellistor som blandar användarens favoritlåtar med nya och rekommenderade.

Det året lanserade han även retrospektivet Spotify Wrapped, en viral marknadsföringsstrategi som gör det möjligt för appanvändare att se en sammanställning av information om deras aktiviteter på plattformen under det senaste året och dela denna data på sina sociala nätverk.

2017 gjorde Spotify en ny affär med Universal Music Group för att licensiera sin musik, vilket gör att ny musik endast kan göras tillgänglig för prenumeranter under en kort period. Samma år återvände sångerskan Taylor Swift till streamingtjänsten efter uppehållet 2014.

Företaget har också introducerat Spotify-koder, vilket gör att användare kan dela specifika låtar, artister, spellistor och album med andra via mobilappar. 

Fortfarande 2017, Spotify och Tencent investerat i varandra och etablerat ett strategiskt partnerskap med Kinas största digitala tjänst.

2018 skrev Spotify historia genom att bli den första stora musikströmningstjänsten till gå offentligt. Trots att de inte emitterade nya aktier tillät bolaget sina befintliga aktieägare att ta sina aktier direkt till marknaden. 

Dessutom tog företaget med sig en spännande ny funktion till sina gratisanvändare, så att de kan höra vilken låt som helst de ville, så länge det fanns med i deras upptäcktsspellistor.

Utbyggnad och förbättringar

Under 2019 fokuserade Spotify på att förbättra upplevelsen för sina användare som lyssnar på musik när de är på resande fot. Företaget lanserade Bilvy för Android-enheter, vilket gör att användare kan ha en uppspelningsskärm när de är anslutna till bilens Bluetooth. 

Plattformen skapade också den personliga spellistan "Din dagliga resa“, som blandar korta podcastnyhetsuppdateringar från NPR, The Wall Street Journal och PRI med användarens favoritlåtar och artister.

Även under 2019 utökade Spotify sina erbjudanden med förvärvet av Gimlet Media, en podcaststudio och Ankare FM, en värdplattform för podcast. Plattformen har blivit mer diversifierad och med fler innehållsalternativ för sina användare.

Spotify släppte också Marquee, en sponsrad reklamplattform för artister. Med en klickfrekvens på 20 % är annonser en lukrativ intäktsström, men också en kontroversiell sådan, med vissa kritiker som menar att det är en form av återbetalning (mutor) för streamingåldern.

Under 2020 lägger Spotify till fler funktioner för sina Premium-användare, som "Gruppsession", som tillåter två eller flera användare att dela kontrollen över musiken som spelas på samma plats, och även tog bort gränsen på 10.000 XNUMX låtar i biblioteket, så att användarna kan lagra så många låtar som de vill.

Spotify idag

Efter inverkan av covid-19 på livemusikbranschen, lanserade Spotify Artist Fundraising Pick, en ny funktion som gör att fans kan tipsa eller donera direkt från en artistsida. Pengar som samlas in genom den här funktionen kan doneras till en välgörenhetsorganisation vald av artisten eller gå direkt i artistens ficka.

Medan dricksalternativet liknar alternativen som erbjuds av kinesiska streamingtjänster som QQ Music från Tencent, Kugou och Kuwo, var Spotifys version den första i sitt slag på den globala ljudströmningsmarknaden. Inslaget fick motreaktioner från några musiker och kritiker, av vilka en hävdade att tipsburken är ett "tyst erkännande av att artister inte får tillräckligt med betalt" av Spotify själv.

O Spotify Canvas, ett av de nyare tilläggen till plattformen, kan artister ladda upp en anpassad 5-8 sekunders videoloop för att ackompanjera låten och omslagsbilden när låten spelas. Denna interaktiva funktion gör att artister kan visa upp en mer fullständig bild av sin kreativitet inom ramen för strömmande ljudupplevelse.

Plattformen har redan sett anmärkningsvärda resultat med Canvas: företagsdata visar att användare som lyssnar på en låt med Canvas är 5 % mer benägna att fortsätta streama, 20 % mer sannolikt att lägga till låten i sin spellista och 9 % mer benägna att chans att besöka artistens profilsida.

Sedan 2019 har Spotify utforskat att integrera musik och podcaster i sin anpassade spellista Din dagliga körning. Nu, företagets plattform för att skapa podcast, Ankare, lanserade en ny funktion som gör det möjligt för podcasters att infoga hela låtar från plattformens bibliotek i sina program utan behov av licens ytterligare. Den här funktionen kommer att möjliggöra ytterligare innovation inom poddsändningsområdet och skapandet av nya ljudformat som guidade meditationer, albumrecensioner och DJ- och radioprogram.

Nyligen släppte Spotify en ny hemsida och användningen av artificiell intelligens (AI) kallas DJ, som skapar personliga spellistor för användare baserat på deras musiksmak, vilket fungerar genom att välja nya och gamla favoriter från användaren, och tillåter feedback för att förbättra valen. 

Användaren kan ändra valet av låtar när som helst, och ju mer han lyssnar och ger feedback till DJ:n, desto bättre val görs av AI.

utmaningar och kontroverser

Plattformens framgång har inte kommit utan utmaningar. När företaget fortsatte sin tjänst uppstod ett problem: de mest kända artisterna började klaga på att streamingtjänsten var betalar väldigt lite och minska värdet på deras album.

2009 cirkulerade nyheter om att Lady Gagas låt "Poker Face" hade spelats en miljon gånger på plattformen, men Spotify gav henne bara en royaltycheck på 167 dollar. Detta väckte frågor om Spotifys värde för artister. 

Spotify möter motstånd från många artister, som ser plattformen som en "oönskad mellanhand". Artister som Thom Yorke, Johnny Marr och David Byrne har varit högljudda mot Spotify. 

Medan vissa artister känner att betalningarna de får från Spotify är otillräckliga, anser andra att plattformen inte är tillräckligt stödjande för nya artister och att Spotify-teamet försöker hantera detta effektivt. 

2013 släppte Spotify "Spotify för artister”, ett försök att förtydliga deras affärsmodell för artister och hjälpa dem att bygga upp en fanbas och tjäna enorma intäkter också.

Dessutom hävdar experter att det inte är en lätt uppgift att tjäna pengar på streamingverksamheten. Från att betala royalties till artister till andra kostnader är det svårt att bli lönsam och Spotify har trots sin popularitet ådragit sig en hel del förluster. 

Men när den betalande kundbasen växer kommer Spotify att kunna hantera det bättre. Enligt en rapport från 2019 har Spotify bara varit lönsamt tre gånger sedan grundandet.

Förutom att betala artister betalar Spotify även rättighetsinnehavare för vilken låt som helst, mellan $0,006 och $0,0084 per spelning (enligt 2018 års rapporter).

grundarna

Grundarnas professionella bana är ganska intressant:

Daniel Ek är för närvarande ordförande och VD för Spotify. Ek började sin entreprenörskarriär vid 13 års ålder och designade hemsidor för sina kunder. Han arbetade i en ledande roll på ett e-handelsföretag online som heter Tradera. 

Efter Tradera fungerade han som CTO för Stardoll (ett webbläsarbaserat modespel). Han startade senare ett reklamföretag vid namn Advertigo som såldes 2006. Därefter arbetade Daniel som VD för μTorrent (BitTorrent nedladdningsklient) en tid innan han startade Spotify.

martin lorentzón, en av grundarna av Spotify, började med en praktik på Telia (ett svenskt multinationellt telefonbolag) och flyttade senare till San Francisco, där han gick med i AltaVista (en av de första sökmotorerna, som senare förvärvades av Yahoo ). Där träffade han webbentreprenörer och fick jobb på Cell Ventures, ett värdepappersföretag. 

Martin var med och grundade Netstrategy 1999, senare känt som Tradedoubler (ett av Europas ledande digitala marknadsföringsföretag) Tradedoubler köpte reklamföretaget Advertigo av Daniel Ek i mars 2006, och det var så Daniel och Martin träffades.

Vem driver Spotify

Plattformen ägs fortfarande främst av dess grundare, Daniel Ek och Martin Lorentzon. Även om det finns aktieägare som äger andelar i bolaget behåller grundarna fortfarande den största andelen aktier. Daniel Ek, som också är VD för bolaget, äger 16,7 % (32.323.633 31,9 10,9) av den totala stamaktien och äger 20.988.551 % av rösterna. Medgrundaren Martin Lorentz äger å sin sida 42,9 % (XNUMX XNUMX XNUMX) av den totala stamaktien och äger XNUMX % av rösterna.

Andra större aktieägare i bolaget är Baillie Gifford & Co., Morgan Stanley, T. Rowe, Price och Tencent. Övriga mindre aktieägare är Alecta Pensionsförsäkring Mutual, BlackRock Fund Advisors, Ark Investment Management LLC, AMF Fonder AB, Jenison Associates LLC, mfl.

Hur Spotify genererar intäkter

Spotify driver en affärsmodell Freemium. Detta innebär att vissa av deras tjänster kan nås gratis, medan andra anses vara premium och endast kan nås när de är betalda.

Annonser
Spotify erbjuder sina ljudstreamingtjänster gratis till sina användare. Dessa användare har begränsad tillgång till en katalog med miljontals låtar, men viss funktionalitet är begränsad för dessa användare. Dessutom visas gratisanvändare annonser som fungerar som en inkomstkälla och kompensation för de tjänster som erbjuds av Spotify. Annonsörer på Spotify är varumärken, byråer och institutioner som betalar plattformen för att visa upp sina produkter och tjänster för den stora publiken som använder musikströmningsappen.

Premiumprenumeration
Detta är den största inkomstkällan för Spotify. Medan vissa av Spotifys tjänster kan nås gratis, betalar användarna en månatlig prenumerationsavgift för att låsa upp alla streamingtjänstens funktioner.

Det finns olika planer tillgängliga för Spotify premiumprenumeration med varierande priser för olika kategorier. Dessa inkluderar singel-, dubbel-, familje- och studentplaner. Alla premiumabonnenter som betalar för någon av dessa planer får obegränsad tillgång till musikkatalogen och podcaster, både online och offline (efter nedladdning) och har fortfarande den bästa upplevelsen av att lyssna på musik utan avbrott från annonser.

Miniserien "Som na Banda"

Miniserien "Som na Banda" (Spellistan), tillgänglig på Netflix, skildrar historien om Spotifys skapelse, och även om den har felaktigheter är berättelsen smidig och rolig och använder grafiska resurser för att förklara plattformens programmering. 

Serien är baserad på romanen "Spotify Untold”, men den har inga vittnesmål från skaparna av Spotify, utan är baserad på vittnesmål från tidigare anställda och andra karaktärer som var närvarande under skapandet av plattformen. 

Miniserien avslöjar också hur Spotifys nya affärsmodell har gynnat de stora märkena på bekostnad av konstnärerna och producenterna av verken.

Spotifys framtid

Spotifys framgångsrika resa in i musikbranschen online är ett exempel på hur kundfokus kan leda ett företag till att bli marknadsledande. Företaget expanderar nu bortom musiken och tar ställning i globala politiska frågor som Rysslands invasion av Ukraina. Men med framväxten av ny teknik som t.ex royalty-tokens NFT och konserter kl metaversumet, kommer företaget att möta framtida utmaningar och ännu mer komplexa frågor.

Plattformen släppte nyligen sin statistik för 2022. Förra året genererade företaget intäkter på 11,72 miljarder euro, vilket motsvarar en ökning med 21 % jämfört med föregående år. 

Plattformen har en användarbas av 433 miljoner av personer som använder tjänsten minst en gång i månaden i mer än 180 länder, vara det 188 miljoner är betalda prenumeranter. Totalt finns det 100 miljoner av låtar tillgängliga på Spotify, samt 5 miljoner av podcasts.

Spotifys framtid är osäker och det finns tvivel om bolaget kommer att kunna anpassa sig till nya marknadstrender. Vissa analytiker förutspår att uppkomsten av decentraliserade affärsmodeller kan devalvera plattformen. Men potentialen för ett företag som har lyckats upprätthålla en så snabb tillväxt på lång sikt kan inte underskattas. Framtiden kommer säkerligen att medföra nya utmaningar, men Spotify har redan visat sig vara ett företag som kan övervinna dem.

Text korrekturläst av Dacio Castelo Branco den 27-03-2023

Se mer:

Dj Spotify skapar speciella spellistor med hjälp av AI

Källa: BBC, Youtube, StartupTalky, mentalitch, Affärsmodellanalytiker, macmagazine, G4 Utbildning