Booktok: en rörelse som fortsätter att väcka uppmärksamhet

På senare år har fenomenet ringt booktok har fått en framträdande plats som en inflytelserik kraft för att främja litteratur på sociala medier. Med framväxten av denna plattform har skärningspunkten mellan underhållning och läsning tagit nya former, och förändrat inte bara hur böcker upptäcks, utan också hur de konsumeras och delas. Har du hört talas om honom?

Vad är Booktok?

Pandemin medförde betydande förändringar i handeln, där den betydande ökningen av bokköp var en av de mest anmärkningsvärda bland dem, vilket följaktligen återspeglades i tillväxten av läsare. Överraskande nog bidrog en publik som många kanske anser vara osannolik också till denna ökning: unga e Tonåringar.

En undersökning gjord av Nielsen BookScan, en dataleverantör för förlagsbranschen, avslöjade att mellan januari och september 2021 såldes cirka 36 miljoner exemplar, vilket är en ökning med 39 % jämfört med samma period 2020. Men hur hände detta egentligen? Det är där booktok, en gemenskap som fortfarande har stort inflytande.

Vi pratar om ett fenomen som dök upp i TikTok, med läsare som utnyttjar instängningsögonblicket för att skapa innehåll om litteratur på ett mycket kreativt och tankeväckande sätt. Snabbt, videor om bokrekommendationer, recensioner, lästips och favoritutdrag med visuella resurser och musik som blev soundtracket till trender de började bli virala inom det sociala nätverket och fångade uppmärksamheten inte bara hos dem som redan ansåg sig vara läsare, utan också hos en publik som blev fascinerad av detta universum på grund av deras framgång. Booktok har hyllats för att vitalisera intresset för läsning bland ungdomar och för att ha skapat en mycket innovativ delande atmosfär.

Om jag vill läsa den och vill veta en sammanfattning av boken, letar jag efter den på TikTok.

Ônix Coelho, 20 år, för CNN Brasil

Vidare är det värt att säga att all rungande framgång för gemenskapen inom plattformen beror på kombinationen mellan influencers innehåll och algoritmen. Omedelbarhet är avgörande nuförtiden, och just därför, TikTok har blivit det perfekta verktyget för att dela och dela den här typen av innehåll. Denna goda kombination mellan applikationen och generation Z, som omfattar majoriteten av användarna, uppmuntrar till utforskning av verk även utanför vanliga, som hjälper till att få nya, äldre böcker att bli virala på marknaden genom snabb och omedelbar spridning av det sociala nätverket.

Detta nya sätt att dela innehåll har gjort det möjligt för nya författare att komma in på marknaden, eftersom litterära influencers ofta lyfter fram mindre kända böcker eller böcker av debutförfattare i sina rekommendationer. Booktoks inflytande är sådant att det gör att dessa böcker blir mer synliga och når en bredare publik.

Tendenser

I det litterära universum spelar trender också en mycket avgörande roll för att forma läsvanor och, främst, för vissa verks popularitet. Från de bästsäljare som dominerar bästsäljarlistorna till de mest populära genrerna, läsarnas preferenser påverkas av en rad faktorer som typen av berättelse, karaktärsskapande och särskilt deras universum – vare sig de är fiktiva eller inte.

Detta är så viktigt att de förutom att bli trender nuförtiden, även i slutändan påverkar författarnas popularitet, vilket är fallet med namn som Sarah J Maas e Raphael Montes. Många läsare försöker konsumera böcker bara för att de är av sin favoritförfattare, utan att till exempel behöva "köpas" baserat på synopsis.

För att bättre förstå showmetech har a specialartikel om hur världsbyggande sker i skönlitteratur och hur de påverkar den offentliga konsumtionen.

Vid tiden för pandemin var facklitteraturhistorier de som fick mest synlighet, men det som är intressant att notera är de titlar som har blivit mest virala sedan dess och har blivit "TikToks favoriter". Fantasy, spänning och ung-vuxen är de som har uppnått mest och upprätthålls än idag, men de med HBTQIA+-karaktär eller de som tillhör minoriteter är de som har vunnit mest. Inte överraskande var det på detta sätt som fungerar som t.ex Rött, vitt och blått blod e Hjärtstoppare anpassade för streaming.

Men trots det kraftigt ökade intresset för böcker är det fortfarande vanligt att det finns en viss selektivitet av genrer i mediet. Här kan vi lyfta fram, faktiskt, fantasy, som idag till och med kan förgrenas till framgångsrika subgenrer som t.ex romantik, fokuserad på romantik; low fantasy, med berättelser som utspelar sig i den verkliga världen; eller high fantasy, att ha berättelser i alternativa världar. Så är det med litterära sagor, från klassiska som t.ex Berättelsen om Narnia även de modernaste gillar A Court of Thorns and Roses (ACOTAR).

Anpassningen av böcker för audiovisuella produktioner fortsätter också att vara en mycket anmärkningsvärd trend, som lyckas ytterligare påverka den litterära och kulturella scenen. Se några som har blivit trender inom Booktok och som redan har blivit bekräftade att bli filmer och serier:

• Evelyn Hugos sju män – film kommer att produceras av Netflix (inget datum ännu)
• DIMENSIONERA – serier kommer att produceras av Hulu (inget datum ännu)
• Så här slutar det – film kommer att produceras av Sony (når biograferna i augusti)
• Ful – film kommer att produceras av Netflix (inget datum ännu)
• Kärlekshypotesen – film kommer att produceras av Bisous bilder (inget datum ännu)
• Lögnare – serier kommer att produceras av Prime Video (inget datum ännu)
• Båda dör till slut – serier kommer att produceras av Netflix (inget datum ännu)
• Av blod och aska – serier kommer att produceras av Prime Video (inget datum ännu)
• Bra handbok för flickmord – serie producerad av BBC (inget datum ännu)
• Perfekta dagar – serie producerad av ballongspel (inget datum ännu)
• Neuromancer – serie producerad av Apple TV + (inget datum ännu)

Förändringar orsakade

Med tanke på scenariot med TikToks inflytande på marknaden har många förändringar som följd inträffat. Inom vissa områden gjordes till och med anpassningar för att anpassa sig till en ny konsumentverklighet. Vi kommer att förklara mer nedan:

Förlagsmarknad

Ekonomisk instabilitet var bara en av effekterna av pandemin. Det slutade dock med att förlagssektorn befann sig halvvägs genom Booktok-boomen, som de såg som en möjlighet till ett återupplivande till nytta för branschen. För närvarande påpekar experter att applikationen känd för sitt algoritmsystem har etablerat sig som det främsta och mest ekonomiska marknadsföringsmedlet för att främja läsning.

Bara under första halvåret 2021 skedde en stor försäljningsökning av barn-/pedagogiska böcker, och enligt 6:e bokförsäljningspanelen — ett samarbete mellan National Union of Book Editors och Nielsen – var det en anmärkningsvärd tillväxt på 42 % jämfört med 2020, med mer än 5 miljoner sålda exemplar enbart inom dessa kategorier. Sedan dess, med en växande och aktiv community, har marknaden experimenterat med att forma sig själv utifrån det. Tidigare, när det gällde marknadsföring, var huvudfokus fysiska butiker, men idag försöker publicister rikta sina resurser helt mot digitalt innehåll.

TikTok var så revolutionerande för oss att om ingen kan förklara för mig på 30 eller 60 sekunder vad en bok handlar om, kommer jag inte ens köpa rättigheterna längre.

Rafaella Machado, redaktör för Galera Record för CNN Brasil

Vad som händer är att i princip, istället för att förlita sig enbart på traditionella kampanjer, börjar sektorn prioritera betalda partnerskap med influencers, förutom kontrakt med proffs specialiserade på digital marknadsföring. På så sätt finns det en mycket välgjord och ännu mer praktisk analys för att lära känna och förstå nya bokkonsumenter som för det mesta är en del av en ny och mångfaldig generation och som därför fick mycket inflytande om vad som är trendande i litterärt. Bara för att ge dig en uppfattning, en färsk amerikansk rapport visade att Millennials och Generation Z är de som mest frekventerar fysiska och digitala bibliotek, i högre takt än tidigare generationer.

Det är dock värt att säga att dessa förändringar inte bara gäller Brasilien. Den nordamerikanska förlagsmarknaden började också anpassa sig med företag som de berömda Barnes och Noble erkänner vikten av TikTok. I USA har utrymmen dedikerade till Booktoks bästsäljande böcker till och med blivit standard inom bokhandeln.

Bokbiennal

Har du någonsin föreställt dig om ett socialt nätverk kunde sponsra ett så stort och känt litterärt evenemang i landet? Detta är vad som hände med den senaste upplagan av Bokbiennal, som ägde rum förra året i Rio de Janeiro. Närvaron av plattformen representerade en betydande milstolpe, med skapandet av en exklusiv monter med paneler, chattar och diskussioner om läsningens transformerande kraft om känslomässigt välbefinnande. Flera Booktok-influencers var också närvarande inte bara för att producera innehåll, utan för att ge presenter till läsare och göra evenemanget mer dynamiskt.

Dessutom, med tillkomsten av denna nya gemenskap, blev biennalen också ett utrymme för nationella författare. Inför detta ständigt utvecklande scenario fann flera författare, till och med nybörjare, sig tvingade att anpassa sig till kraven från sociala nätverk, och förvandlade sig ofta till tiktokers att nå och engagera sin publik – vilket fungerade. Ett anmärkningsvärt exempel är författaren Pedro Rhuas, vars litterära talang till och med erkändes med priset Flipop 2020 för hennes debutbok Medan jag inte hittar dig, en av bästsäljarna i förlagets monter Seguinte.

Det är också värt att lyfta fram att nya förlag fick synlighet, och ny programmering skapades för att föra läsaren ännu närmare det litterära universum. En bal inspirerad av fantasysagor och en fest med temalåtar från några böcker — tack vare trender do TikTok – var några av de nya funktionerna som visade hur mycket Bokbiennalen också engagerar sig och förändras med plattformens inflytande.

Online shopping x Bokhandlar

Sedan starten av Booktok är något som också har blivit ett diskussionsämne den betydande påverkan på dynamiken mellan näthandel och besök i fysiska bokhandlar. Å ena sidan kunde viraliseringen av bokrekommendationer inom applikationen leda användare och nya läsare att göra onlineköp, särskilt genom plattformar som t.ex. Amazon, som erbjuder bekvämlighet och ett brett utbud av titlar. Men vi kan inte heller bortse från att ögonblicket, då, underlättade detta scenario, eftersom det var opraktiskt att lämna huset under pandemin. Men det var så här uppkomsten av e-handel började, med många som påverkades att köpa böcker direkt efter att ha sett en video på TikTok.

Detta är något som fortsätter idag, med många läsare som ger sin åsikt om för- och nackdelar med att köpa online eller gå till en bokhandel. Men även om det första alternativet har blivit majoritetens preferens, har Booktok också lyckats boosta besöken i fysiska bokhandlar, särskilt på grund av upplevelsen som till stor del kommer från en viss känslomässig komfort. Det är trots allt ganska vanligt att läsare njuter av att spendera timmar i sträck i en miljö fylld av böcker. Dessutom, som tidigare nämnts, är utrymmen dedikerade till TikTok också attraktiva.

BookTok kan därför fungera som en katalysator för att öka trafiken i både online och fysiska butiker, beroende på de strategier som antagits av influencers och utgivarna själva.

Kindle-eran

till Roberta Machado, kommunikationsdirektör på National Union of Book Publishers (SNEL) och vice ordförande för Grupo redaktionell post, TikTok har skapat ett förnyat intresse för tryckta böcker med videor som utlöst en återupptäckt av det taktila nöjet med fysisk läsning. Men hur är det med Kindle? För närvarande är det en av de mest eftertraktade produkterna inom Amazon, förutom att vara ett av de första alternativen för evenemang och kampanjer i butiken. Med den växande konsumtionen av läsning har många funnit många fördelar med att ha en.

Kindle uppstod som en revolution i världen av digital läsning. Den släpptes först 2007 och var en av de första e-läsare allmänt tillgänglig på marknaden. Dess popularitet växte snabbt på grund av användarvänlighet, portabilitet och en enorm kapacitet att lagra tusentals böcker på en enda plats. Än idag är det en mycket önskad enhet eftersom den erbjuder ett bekvämt och ekonomiskt alternativ, vilket är en av huvudorsakerna till att vissa läsare föredrar den framför fysiska böcker. Du E-böcker är generellt sett billigare och många finns gratis eller till lägre priser på internet. Annat än det erbjuder Kindle också ytterligare funktioner som inbyggd belysning, inbyggd ordbok och synkronisering över flera enheter.

Finns i olika versioner och värden, du kan köp din via den officiella webbplatsen för Amazon.

Slutsats

Om du tror att unga människor inte läser, gå bara till BookTok och inse att det är en lögn.

Lorena Carvalho, digital influencer

Fenomenet booktok och dess inflytande på marknaden är reflektioner av en djupgående transformation i hur litteratur upptäcks, konsumeras och delas i den digitala tidsåldern och över tid. Framväxten av denna kreativa gemenskap har inte bara vitaliserat intresset för läsning bland ungdomar, utan också öppnat dörrar för nya författare och litterära genrer. Dessutom har den drivit på betydande förändringar i flera aspekter och har framför allt varit ansvarig för att många ungdomar börjat läsa oftare och med intresse.

Det är mer än uppenbart att hans inflytande kommer att fortsätta att forma litteraturens framtid, och främja läsning som en tillgänglig, engagerande och framför allt inspirerande upplevelse för en ny generation läsare som är ivriga att utforska nya världar genom sidorna.

Veja também:

Se alla böcker som kommer att förvandlas till film 2024

Se alla böcker som kommer att förvandlas till film 2024

källor: CNN Brasilien, G1, Publicera nyheter

Text korrekturläst av: Pedro Bomfim